Campagne de communication : comment procéder ?

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L’un des éléments les plus importants pour le bon fonctionnement d’une entreprise est la communication. Bien qu’il existe plusieurs techniques et méthodes, une bonne campagne de communication est indispensable. Si vous avez du mal à définir une meilleure stratégie de communication, cet article vous aidera à bien l’implémenter.

En effet, la mise en œuvre d’une campagne communicationnelle nécessite des connaissances professionnelles spécifiques. C’est d’ailleurs pour cette raison qu’il est conseillé de confier une telle tâche à des professionnels de ce domaine d’activité. Si vous souhaitez mettre en place une stratégie de communication et que vous ne savez pas comment procéder, alors suivez ce guide.

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Analyser le marché

Il est impossible de lancer une campagne de communication sans avoir réalisé au préalable une étude de terrain. En effet, il vous faut être au courant des dernières tendances. Cela inclut bien évidemment les goûts des clients, les lieux les plus plébiscités ainsi que le moment opportun pour se lancer. Vous devrez également prendre le soin d’établir une bonne stratégie. A cet effet, il sera utile de mettre en place un SWOT ou un PESTEL vous permettant dans un premier temps de délimiter votre zone de communication.

Définir sa cible

La seconde étape consiste à réfléchir aux types de personnes à qui s’adressera votre produit. L’idée est de comprendre le segment que vous avez ciblé, ses besoins ainsi que ses attentes. On distingue en général la cible principale, le cœur de cible et la cible secondaire.

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La première est le segment le plus large tandis que la seconde est celle sur qui vous allez porter votre attention. Enfin, la cible secondaire concerne les influenceurs, les journalistes, les prescripteurs.

Définir les objectifs de communication

campagne de communication

Les objectifs doivent suivre la logique de la méthode SMART afin que vous puissiez mieux cadrer votre stratégie de communication. Il est également important de choisir le type de campagne le plus adapté. On distingue ainsi la campagne de notoriété, la campagne d’image de marque et la campagne de conversion. Chacune d’elles permet d’atteindre des objectifs spécifiques.

Concevoir un message de campagne

Quel serait une bonne campagne de lancement sans un message clair et poignant ? Vous devrez alors affiner et spécifier votre message qu’il mette en valeur le maximum possible les qualités et les avantages de votre produit. Pour y parvenir, élaborez un message clair, court et impactant. N’hésitez pas à faire appel à un copywriter afin de trouver les bons mots pour mieux capter la cible.

Sélectionner les bons supports de communication

Afin de mieux planifier les actions, n’oubliez pas de choisir les supports adaptés à votre campagne. Il faut retenir que le choix varie selon les attentes et les habitudes de la cible. Par exemple, pour une cible jeune, il n’est pas intéressant de choisir les supports tactiques car celle-ci est plus présente sur les réseaux sociaux ou la télévision.

Toutefois, pour une cible adulte et active, ce genre de support pourra convenir. Enfin, la guérilla marketing peut être adaptée à la plupart des cibles. La condition est qu’elle soit répétitive et captivante sur une zone déterminée.

Pour terminer, il est essentiel de mesurer les retombées des actions après le déploiement de la campagne. Cela permettra d’apporter des actions correctives et des actions correctives.